我这几年跑了不少铺子，打眼一看门头就知道这店能不能活过三年。有回在杭州河坊街旁边的小巷子里，见着个卖藕粉的小店，招牌就俩字：“藕遇”。当时我就乐了，这名字取得妙，既点明了卖什么，又沾了“偶遇”的谐音，顾客拍张照发朋友圈都是现成的文案。果不其然，后来再去，人家已经开了第二家分店。
但更多时候，我看到的是另一种情况。有个做餐饮的朋友跟我诉苦，说店里菜做得不差，服务也热情，就是客人记不住店名。他那个店名叫“鑫源饭店”，我说你这不是名字，这是上世纪九十年代的通用模板，满大街的鑫源、鑫旺、鑫隆，顾客凭啥单记你这一家？
起名字这事儿，说玄也玄，说不玄也不玄。玄的地方在于，有些字天生就带着某种能量场，跟行业、跟老板的命理合上了，生意就像顺着水流走，顺顺当当。不玄的地方在于，道理掰开揉碎了讲，无非是“好记、顺口、有画面、合五行”这几条。真要做起来，还得细说。
先说好记这事儿。你到大街上走一圈，那些让人过目不忘的店名，基本逃不出三个套路。一个是具体到不能再具体的东西，比如“老王包子铺”，虽然朴素，但人家把名字就是产品，产品就是名字，不做半点虚头巴脑的事。另一个是有画面感的词，比如“外婆家”，你一听就想起小时候在厨房闻到的那种带着油烟味的幸福。还有一个是巧用谐音或双关的，像前面说的“藕遇”，还有个卖茶具的叫“柴烧”，柴火烧出来的茶具，与“朝夕”同音，意思又往深了一层。
但这些技巧还不是最要紧的。最要命的一步，是很多人压根没想过店名跟自己的命理合不合。我不是在这儿搞封建迷信，老话讲“名不正则言不顺”，我们的老祖宗早就发现了，名字跟人的气场之间有某种共振。木命的人开了家五金店，名字里还带“金”，那是金克木，做老板的整天觉得压力大，顾客也总觉得你家东西贵。土命的人做餐饮，五行属火的行业，名字里多点木或火，火生土，那是得了助力，生意自然旺。
身边有个开服装店的姐妹，生意一直平平淡淡，后来我帮她看了看，她是辛金命，服装这个行业属于木，金克木，本身就存着相克的关系。店名起得再漂亮，先天的缘分就不太顺。我建议她在名字里加个带水的字，水生木，能缓解相克的压力。她半信半疑，后来实在没办法了，改名成“蔓露”，不到半年，店里的客流肉眼可见地不一样了。这里头有没有心理因素？可能有。但名字确实变得更好记、更有味道了，这是实实在在的好处。
再说门牌号这件事。很多老板费了老大的劲起个好名字，结果一出门租了间几号房都不在乎。风水里讲“字字如令”，店招牌的字体、颜色、悬挂的高低朝向，全都在跟顾客的潜意识对话。我见过一家儿童书店，名字叫“蒲公英”，挺好的，偏要用烫金大字，黑底金漆，摆明了跟大人较劲呢。小孩子看见那门头，脚都不愿意迈进去。后来换成圆润的木色字体，窗台上种几盆真蒲公英，生意立刻就有了起色。
这行干久了，各种坑见得也多。最常见的坑是拿自己名字硬凑。老板姓张就叫“张记”，姓李就叫“李记”，祖宗八代都是这么干的，错不到哪儿去，但也平庸得很，你在巷子里吆喝一声“老李”，能有三个人回头。加个店主的职业或特点，比如“张一碗牛肉面”，一碗的分量清清楚楚，顾客心里就有了数，这个故事流传度就高了。
更有人犯的毛病是取个生僻字，觉得显得有文化。这儿格外要劝一句，起店名的第一原则是“不费脑”，顾客一眼扫过去要能读出来，别给人家出难题。你开在写字楼底商，人家中午下来吃饭只有半小时，对着你的招牌默念半天还拼不出来，早就扭头走了。你又不是做文人字画买卖，玩什么仝、彧、翀呢。
还有一层，很多店主人容易忽略，就是名字跟店面的实际地理位置之间的关系。有回一个做茶饮的朋友说店名换了一个又一个，财运就是不上来，我让他发了门店照片过来，好家伙，门店正对一条直冲而来的马路，这在风水中叫“路冲”，气场是散的，再好的名字也起不到聚气作用。名字能补的，是调理内部的气场关系和方向感，但外部的形煞还得靠店内的水景、绿植、招牌颜色来化解。这就像一个人穿着再好，也不能站在风口上一整天。
另外提一句老生常谈，店名的五行还要跟你的产品颜色搭配起来。烤鸭店取名带了火的字，招牌却是蓝绿色的，火被水灭了，生意怎么旺得起来。做火锅的，气氛热辣，名字里最好别出现寒、冰、清这类字，你见过有叫“一锅清汤”的重庆火锅店能火起来的吗？当然，除了潮汕牛肉锅。
起名这事说到底是帮你在顾客心里种一颗种子，让他下次想起这个东西的时候，脑子里浮现的第一个字，就是你这个字号。这年月竞争那么激烈，谁能在人脑子里占地盘，谁就有饭吃。我不信有天生就能让人记住的名字，但我信花心思琢磨过的名字背后那股子认真劲，顾客是能感觉到的。你连自己的字号都舍得花时间，那这碗饭，多半是端得稳的。
说到底，取个好店名，其实就是在做一件顺天应人的事。顺的是五行的理，应的是人的念。生意做的是人情，人情离不开一股气，名字顺了，气就顺了，气顺了，财自然就来了。你店门口那块牌子底下，坐着的是一样的老板，但客人凭什么记住你，就凭那一笔画里藏着的真意，那句读出来就不由自主让人笑了一下。
